การสร้างโพสต์ สื่อโซเชียล วิดีโอต่างๆ ให้เกิดความน่าสนใจ จนเกิดเป็นการแชร์กันอย่างแพร่หลายนั้น มีความคล้ายกับการสร้างหนังภาพยนตร์ให้ชนะรางวัลออสการ์ ความน่าสนใจเหล่านี้มักไม่มีสูตรที่ตายตัว แต่อาจขึ้นอยู่กับเทคนิคหรือวิธีการของแต่ละบุคคลในการทำให้สื่อนั้นออกมาน่าสนใจมากกว่า หากมองย้อนกลับไปในสิ่งที่ถูกแชร์เหล่านั้น อาจพบว่ามีองค์ประกอบเพียงไม่กี่อย่างที่สนับสนุนให้สิ่งเหล่านั้นเกิดความน่าสนใจ และเราจะมาสรุปให้ฟังดังต่อไปนี้

1.เพราะเป็นเรื่องที่เร้าความรู้สึก
สิ่งที่คนทำหนังควรมี คือ Passion การแสดงที่สมบทบาท และสิ่งที่ทุกคนควรจะมีนั่นก็คือ ความรู้สึกร่วม เพราะสิ่งที่จะทำให้คนหันมาสนใจในสิ่งเหล่านี้ได้ นั่นก็คือความรู้สึกที่มีต่อสิ่งเหล่านั้นนั่นเอง อีกทั้งยังอาจเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวกับคนใกล้ตัวหรืออาจเกี่ยวกับตัวเราโดยตรง เมื่อมีความรู้สึกร่วมกันแล้วไม่ว่าจะเป็นอารมณ์ รัก เศร้า โกรธ หรือขำ คลิปเหล่านั้นก็สามารถดังได้โดยง่าย ฉะนั้นหนังที่สามารถทำให้คนรู้สึกได้ก็คือหนังที่ชนะเหมาะสมแก่การได้รางวัลและชนะใจคนดูอีกด้วย

2.คิดใหม่ดีที่สุด
บางครั้งความเหมือนอาจทำให้เราไม่มีที่ยืนในสังคม อาจดูเป็นคำที่โหดร้ายเกินไปหน่อย แต่มันคือเรื่องจริง ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่ทำไวรัลได้ดีที่สุด คือ กระทิงแดง (Red Bull’s) กับวิดีโอที่มีชื่อว่า Red Bull’s supersonic freefall starring Felix Baumgartner ที่คนเข้าไปดูถึง 36 ล้านครั้ง หากแบรนด์อื่นสนใจทำตามก็ทำได้เช่นกัน แต่ความเหมือนในส่วนนี้คงไม่มีความแปลกใหม่และน่าตื่นเต้น ส่งผลให้คนดูไม่เกิดความตื่นตาตื่นใจในคลิปวิดีโอนี้ เพราะเราไม่ได้สร้างความแปลกใหม่ หรืออะไรที่แตกต่างให้กับคนชม แบรนด์ที่ต้องการสร้างความโดดเด่นและอยากสื่อสารกับลูกค้า ควรใช้การสื่อสารที่ใหม่แต่แสดงถึงความเอาใจใส่เพื่อเป็นการดึงดูดและเชิญชวนให้ลูกค้าติดใจและติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์เราอยู่ตลอดเวลา

3.สร้างแรงบันดาลใจให้คนดู
การที่คลิปของกระทิงแดง (Red bull’s) เกิดปรากฏการณ์ต่อคนดูอย่างน่าทึ่ง เพราะได้ผสานแบรนด์เข้ากับฮอร์โมนอะดรีนาลีน (Adrenaline) คนชมเลยรู้สึกตื่นเต้นและมีอารมณ์ร่วมไปกับคลิปนี้ เพราะคลิปนี้ได้ทลายขอบเขตข้อจำกัดทั้งหมดที่เคยมี อีกทั้งยังเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่ติดตามเข้ามาชมคลิปนี้ไปพร้อมๆ กัน ทุกอย่างที่นำเสนอออกมาไม่ว่าจะเป็นสินค้า หรืออื่นๆ ก็ล้วนแล้วแต่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ทั้งนั้น และเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ บุคลิกภาพ ภาพลักษณ์ ของแบรนด์ที่ทำให้เป็นจุดสนใจและดึงความสนใจของลูกค้าให้มาติดตาม

4.สร้างคอมมูนิตี้ : ไวรัล (Viral) ให้เหมือนกับทีมกีฬา
การจะสร้างให้แบรนด์ของเรามีฐานแฟนคลับอาจต้องเริ่มจากการสะสมความไว้ใจและเชื่อมั่นในแบรนด์มาเป็นเวลาพอสมควร เพราะการที่จะทำให้เกิดกระแสอันรวดเร็วอาจต้องอาศัยฐานแฟนคลับ เพราะหากเรามีแฟนคลับที่รักและสนับสนุนแบรนด์สินค้าของเรา เขาก็จะช่วยโปรโมทและสนับสนุนอย่างง่ายดาย โปรดจงอย่าลืมว่าการทำการตลาดแบบนี้จะอาศัยความรีบหรือไปบังคับให้มันเกิดเป็นความโด่งดังชั่วข้ามคืนนั้นไม่มีทางที่จะเป็นไปได้สักเท่าไหร่นัก

5.ทบทวนเป้าหมาย
การทำไวรัลไม่ควรจะวางแผนให้เป็นเป้าหมายหลัก เพราะเราควรสร้างชื่อเสียงและแผนการโปรโมทที่ดีไปพร้อมๆ กัน ควรมีเรื่องราวความผูกพันที่ดีต่อกัน แต่ Content ดีๆ ต่างหากจะทำให้ไวรัล (Viral) และสิ่งที่ได้มากกว่านั้น คือ ความรักและความสนับสนุนของเหล่าบรรดาแฟนคลับ เพื่อจะสะท้อนให้เห็นว่ากลุ่มใดบ้างที่รักและคอยติดตามอยู่จริง แต่จงอย่าลืมว่าเมือ่เวลผ่านไป สิ่งที่ถูกแชร์หรือการโพสต์สิ่งต่างๆ เก็บไว้ บางอย่างอาจนำมาขายได้ แต่บางอย่างก็เป็นเพียงแค่ข่าวลือที่ทำให้เกิดความสนใจในช่วงเวลาอันชั่วครู่



 

ที่มา : brandbuffet