การมีข้อมูลอ้างอิงในการนำเสนอมักจะทำให้ผู้อ่านนั้นสนใจและเชื่อถือในส่วนของข้อมูลเรามากขึ้น หลายคอนเทนต์ที่นำสถิติหรือข้อมูลสำคัญจากที่ต่างๆ มาทำให้เกิดความน่าสนใจมากขึ้น  และสิ่งที่มักเกิดขึ้นคือ เมื่อเราเคยทำแคมเปญแบบใดแล้วประสบความสำเร็จนั้น การกระทำซ้ำเดิมดังกล่าวนี้จึงเกิดขึ้นให้เห็นได้อยู่บ่อยขึ้นอย่างเสมอ

เมื่อแคมเปญต่างๆ ที่เราได้คิดและสร้างขึ้นในอดีตที่เคยได้ผลและประสบความสำเร็จ เมื่อมาเทียบกับปัจจุบันนี้อาจได้ผลลัพธ์ไม่เหมือนเดิม เพราะด้วยสิ่งแวดล้อมเปลี่ยน ความต้องการเปลี่ยน แนวความคิดความอ่านในการรับข่าวสารต่างๆ ที่ได้เปลี่ยนไปด้วยนั้นเอง เช่นเดียวกันการที่เราทำแคมเปญในอดีตไม่ดีหรือไม่ประสบความสำเร็จก็ไม่ได้หมายความว่าเราจะมาลองใช้ในปัจจุบันนี้ดูไม่ได้ เพราะมันอาจประสบความสำเร็จและได้ผล เมื่อเอามาปรับให้เข้ากับยุคสมัยและความต้องการของคนในสังคมปัจจุบันนั่นเอง 

หลายคนอาศัยการใช้ข้อมูล Historical Data เพราะเป็นส่วนของข้อมูลในอดีตที่สามารถนำมาวิเคราะห์ได้ แต่ต้องควรระวังอย่างที่ได้กล่าวไปในข้างต้นว่าผลลัพธ์ที่ดีในอดีตอาจไม่ได้ผลก็ได้ แต่อย่างไรก็ตาม Historical Data ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการวางแผนแคมเปญให้ประสบความสำเร็จ แต่อย่าเอาตัวเลขจากอดีตเข้ามากำหนดสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต แต่การนำมาเป็นแนวทางในการวิิเคระาห์น่าจะเป็นสิ่งที่ดูเหมาะสมมากกว่า 

เพราะตลาดที่เปลี่ยนแปลง รวมไปถึงความต้องการของผู้บริโภคที่มีความต้องการมากขึ้นและเปลี่ยนแปลงไป นั่นอาจเพราะค่านิยมในสังคม ความชอบและวัฒนธรรมต่างๆ เปลี่ยนไปอยูู่เสมอรวมไปถึงพฤติกรรมของลูกค้าด้วย สิ่งสำคัญคือ การแก้ไขปัญหาปัญหาที่เกิดขึ้น โดยการเตรียมความพร้อมรับมือกับการใช้ข้อมูลต่างๆ ก็ถือว่าเป็นสิ่งที่ดีในการทำแคมเปญต่างๆ อีกทั้งเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อลูกค้าและแบรนด์ธุรกิจต่างๆ ของเราอย่างมากที่สุด

ที่มา : hooktalk