การสร้างแบรนด์ในปัจจุบันนั้นมีเกิดขึ้นอย่างหลากหลายมากมาย เพราะหากต้องการให้แบรนด์มีความน่าสนใจอาจต้องมีจุดยืนของตนเอง มีความเป็นเอกลักษณ์โดดเด่นออกมา เพื่อให้เป็นจุดสะดุดตาของผู้บริโภคมากที่สุด และเคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยปรับปรุง และประยุกต์ให้ร้านค้าของเรานั้นแตกต่างและโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ

1.กำหนด Brand Strategy
หากต้องการสร้างแบรนด์ รู้หรือไม่ว่าการวางกลยุทธ์ของแบรนด์นั้นถือเป็นเรื่องสำคัญ ซึ่งข้อมูลต่างๆ ที่เราวิเคราะห์จะถูกนำไปใช้ในขั้นตอนต่างๆ ต่อไป โดยการทำ Brand Strategy มีดังต่อไปนี้
- วิเคราะห์จุดอ่อนและจุดแข็งของร้าน
ก่อนที่เราจะทำแบรนด์อาจต้องศึกษาและเปรียบเทียบกับคู่แข่งอื่นๆ ว่าเขามีเอกลักษณ์ หรือเด่นอะไรบ้าง เพื่อเราจะได้นำมาปรับใช้กับแบรนด์ของเรา เพื่อให้การดีไซน์ของเรานั้นแตกต่างจากร้านอื่นๆ
- มองหาคุณค่าของแบรนด์
ให้มองหาคุณค่าของแบรนด์เราที่มีความแตกต่างจากร้านอื่น โดยคุณค่านั้นอาจโดดเด่นและแตกต่างจากร้านอื่น อีกทั้งต้องเป็นคุณค่าที่ลูกค้าสามารถรับรู้ได้อย่างชัดเจนอีกด้วย
- สร้างคาแรกเตอร์และบุคลิกของแบรนด์
โดยคาแรกเตอร์ของแบรนด์นั้นต้องสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์เพื่อให้คนจดจำได้ด้วย ประกอบกับกลุ่มเป้าหมายที่เราคาดหวังเอาไว้ก็จะมีผลกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์ด้วยเช่นกัน สมมติว่าแบรนด์นี้เน้นกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น บุคลิกและคาแรกเตอร์ของแบรนด์ก็อาจเป็นไปในทิศทางทันสมัย นำเทรนด์ มีความสดใหม่ เป็นต้น 


2.สร้างแบรนด์ Brand Identity
การแปลง Strategy ออกมาในรูปแบบของอัตลักษณ์ที่จะใช้ โดยมีการสื่อสารออกไปภายใต้ Identity เดียวกัน
- Brand Logo
การสร้างโลโก้ตามคาแรกเตอร์ของแบรนด์ จะช่วยส่งเสริมให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น 
- Brand Colours
การเลือกสีที่เอกลักษณ์ก็จะสามารถจดจำแบรนด์ได้ด้วยเช่นกัน 
- House Type-faces
การเลือกใช้ฟอนต์นั้นไม่จำเป็นต้องสร้างเอง เพียงแต่หากใช้ฟอนต์ใด ก็ให้เลือกให้แบบนั้นตลอด 


3.วางแผน Brand Communication
เพราะการสื่อสารนั้นสำคัญ นอกจากโลโก้หรืออัตลักษณ์ที่คอยสื่อสารออกไปแล้ว แบรนด์ก็ควรมีวิธีการสื่อสารอื่นๆ กับลูกค้าด้วยเช่นกัน
- Brand Voice วิธีการพูด เขียน รูปแบบการนำเสนอไม่ว่าจะเป็นในสื่ออื่นๆ รวมไปถึงช่องทาง Social Media ทั้งหลายควรมีความสอดคล้องกัน 
- Staff Activation ทีมงานทั้งหมดต้องเข้าใจจุดประสงค์ของแบรนด์ คาแรกเตอร์ของแบรนด์ เพื่อการสื่อสารต่อลูกค้าให้ไปในทิศทางเดียวกันมากที่สุด
- Customer Activation ควรมีการสร้างการตอบโต้ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า อย่าให้แบรนด์นั้นต้องสื่อสารอยู่ทางเดียว อยากให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ อาจต้องเข้าใจลูกค้า เห็นอกเห็นใจ เมื่อมีการได้พูดคุยตอบโต้กันจะทำให้ลูกค้ารู้สึกสนิทและไว้ใจแบรนด์มากขึ้น

เพราะในปัจจุบันแบรนด์นั้นต่างต้องการให้ตนเองเป็นที่ต้องการของตลาด เพื่อที่ว่าจะได้มียอดขายและผลกำไรที่มากขึ้น ในขณะเดียวกันคู่แข่งของเรานั้นก็มีไม่น้อยเช่นกัน มิหนำซ้ำยังมีการทำธุรกิจสินค้าชนิดเดียวกันด้วย สิ่งเหล่านี้เองจึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องมีการปรับปรุง เพื่อให้ความโดดเด่นและแตกต่างของแบรนด์ทำให้ลูกค้าหันมาสนใจและยกให้เราเป็นสินค้าในดวงใจได้นั่นเอง

ที่มา : blog.fastwork