03 มิถุนายน 2567 pvbenz
กลยุทธ์การตลาด ลาบูบู้ จาก POPMART

กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้ "ลาบูบู้" จาก Pop Mart โด่งดังไปทั่วโลก ลาบูบู้ ตุ๊กตาน้องหมีสีชมพูแก้มกลม สุดน่ารักจากแบรนด์ Pop Mart กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่โด่งดังไปทั่วโลก ดึงดูดผู้คนจากทุกเพศทุกวัยให้สะสมและตามหาตุ๊กตาตัวนี้ 

และสาเหตุที่ลาบูบู้ดังชั่วข้ามคืน เพราะ ลิซ่า BLACKPINK สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังระดับโลก เป็นหนึ่งในแฟนคลับตัวยงของ ลาบูบู้ มักโพสต์รูปภาพและวิดีโอเล่นกับลาบูบู้บนโซเชียลมีเดียอยู่บ่อยครั้ง ลิซ่า มักพกพาลาบูบู้ไปด้วยทุกที่ ไม่ว่าจะไปงานอีเวนต์ ทัวร์คอนเสิร์ต หรือแม้กระทั่งไปเที่ยวพักผ่อน แฟนคลับต่างชื่นชอบโมเมนต์น่ารักๆ ของลิซ่ากับลาบูบู้ การที่ลิซ่า BLACKPINK คนดังระดับโลก ชื่นชอบลาบูบู้ ส่งผลให้ลาบูบูยิ่งโด่งดังและเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

ลาบูบู้ คือ ลาบูบู้ คืออะไร?


ลาบูบู้ (Labubu) คือ ตุ๊กตาอาร์ตทอยสุดน่ารักที่โด่งดังไปทั่วโลก ออกแบบโดย คาซิง ลัง (Kasing Lung) ศิลปินชาวฮ่องกง ผลิตโดยแบรนด์ Pop Mart
ลักษณะของลาบูบู้ หน้าตาคล้ายปิศาจตัวน้อย ตาโต ฟันแหลม ขนฟูนุ่ม มาพร้อมรอยยิ้มเจ้าเล่ห์ มีหลายสี หลายขนาด หลายท่าทาง
บางรุ่นมีกลไกพิเศษ เช่น เปลี่ยนสี แสงไฟ
ความโด่งดังของลาบูบู้ ดีไซน์ที่น่ารักและเป็นเอกลักษณ์ วางขายแบบ "กล่องสุ่ม" (Blind Box)
การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ ร่วมมือกับศิลปินชื่อดัง ผลิตสินค้าลิขสิทธิ์หลากหลายรูปแบบ ขยายสาขาไปทั่วโลก ได้รับความนิยมจากดาราและนักสะสม

กลยุทธ์ที่ทำให้ลาบูบู้ประสบความสำเร็จ?

  • ดีไซน์ที่น่ารักและเป็นเอกลักษณ์: ลาบูบู้มีดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่โดดเด่น ใบหน้ากลมโต แก้มสีชมพู แววตาใสซื่อ บวกกับท่าทางและชุดที่หลากหลาย ทำให้ลาบูบูน่ารักและน่าสะสม
  • กลยุทธ์ "กล่องสุ่ม": Pop Mart วางขายลาบูบู้ในรูปแบบ "กล่องสุ่ม" (Blind Box) ลูกค้าไม่ทราบว่าจะได้ตุ๊กตาตัวไหน สีไหน เพิ่มความตื่นเต้นและความท้าทายในการสะสม
  • การตลาดบนโซเชียลมีเดีย: Pop Mart มุ่งเน้นการตลาดบนโซเชียลมีเดีย สร้างบัญชี Instagram และ Weibo โพสต์รูปภาพและวิดีโอลาบูบู้ดึงดูดความสนใจ กระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่อ
  • ร่วมมือกับศิลปิน: Pop Mart ร่วมมือกับศิลปินชื่อดังออกแบบลาบูบู้เวอร์ชั่นพิเศษ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจ
  • สินค้าลิขสิทธิ์: Pop Mart ผลิตสินค้าลิขสิทธิ์ลาบูบู้หลากหลายรูปแบบ เสื้อผ้า กระเป๋า หมวก แก้วน้ำ ตอบสนองความต้องการของแฟนคลับ
  • ขยายสาขา: Pop Mart ขยายสาขาไปทั่วโลก เข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ 
  • ดาราและนักสะสม: ดาราและนักสะสมที่มีชื่อเสียงหลายคนโพสต์ภาพ ลาบูบู้บนโซเชียลมีเดีย กระตุ้นให้เกิดกระแส

ผลลัพธ์: กลยุทธ์เหล่านี้ส่งผลให้ลาบูบู้กลายเป็นสินค้าสุดฮิต ยอดขายทะลุ 1,000 ล้านหยวน มีแฟนคลับทั่วโลก กลายเป็น icon ทางวัฒนธรรม
อย่างไรก็ตาม กระแสลาบูบูเริ่มแผ่วลงในบางประเทศ การแข่งขันในตลาดสูงขึ้น Pop Mart จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ใหม่ๆ รักษาฐานลูกค้าเก่า และดึงดูดลูกค้าใหม่
กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย การร่วมมือกับศิลปิน สินค้าลิขสิทธิ์ ขยายสาขา ปัจจัยเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อความสำเร็จของลาบูบู้ เป็นการ เพิ่มรายได้ทางการตลาด และเป็นแนวทางให้กับแบรนด์อื่นๆ ที่ต้องการประสบความสำเร็จในตลาดอีกด้วย 

 

สรุป :

ปัจจุบัน ลาบูบู้กลายเป็นสินค้าสุดฮิต มีแฟนคลับทั่วโลก นอกจากนี้ ลาบูบู้อีกรุ่นที่โด่งดังคือ "ลาบูบู้ มาการอง" เป็นการนำลาบูบู้มารวมกับขนมมาการอง มีหลายสี หลายรสชาติ น่ารักและน่าสะสม ลาบูบู้ถือเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเลยทีเดียว 

“--- Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ---


ข้อมูลจาก: นักเขียนนิรนาม”