หลายปัจจัยกลายเป็นตัวเลือกให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร และซื้อสินค้า และเราก็อาจปฏิเสธไม่ได้เช่นกันว่า ในปัจจุบันนี้ราคาก็มีผลอย่างมากในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ประกอบกับยุคเศรษฐกิจฝืดเคืองทำให้สินค้าหรือแบรนด์ใดที่มีราคาถูกกว่า