ยุคนี้เป็นยุคของวิดีโอสั้นจริงๆค่ะ และที่มาแรงมากที่สุดก็ต้องยกให้ TikTok ที่ได้มีใช้งานเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ที่กำลังมาแรงไม่แพ้กัน ก็ต้องเป็น Reels ของแพลตฟอร์ม Instagram นั่นเองค่ะ ที่ตอนนี้ทุกคนเริ่มใช้ และเริ่มเล่นกันเพิ่มมากขึ้นแล้ว ถือว่าเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวของ TikTok เลยก็ว่าได้ 

เดือนกันยายนที่ผ่านมา ทาง TikTok ได้ประกาศเรื่องน่ายินดีว่า  แพลตฟอร์มมีจำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 1,000 ล้านคน ที่ใช้งานเป็นประจำทุกเดือนแล้ว (MAUs - Monthly Active Users) และเมื่อ Instagram ได้เปิดตัวโฆษณา Reels ขึ้นมา จึงเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างมาก เพราะ 2 แพลตฟอร์มนี้มีอะไรที่คล้ายกัน จึงเป็นที่มาของการลองเปรียบเทียบผล A/B Testing ระหว่าง TikTok และ Reels ค่ะ 

 โดยการทดลองนี้จะเป็นการลงคลิปโฆษณาความยาว 15 วินาทีตัวเดียวกันทั้ง 2 แพลตฟอร์ม โดย Caption ใต้ภาพก็เหมือนกัน  เรื่องของเงินที่จ่ายไปก็เท่าๆ กัน แต่อาจจะมีแตกต่างกันตรงที่ VAT เพราะเนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มจะราคาไม่เท่ากันค่ะ และใช้ Target group ช่วงอายุเดียวกันนั่นก็คือ 25 - 44 ปี 

หลังจากที่ผ่านไป 2 วัน พบว่า.. ในเรื่องของการเข้าถึงกลุ่มการตลาด Instagram Reels สามารถทำยอดการเข้าถึงได้เยอะกว่า TikTok อีกทั้งเมื่อคิดราคาต่อการคเข้าถึงออกมาแล้ว ของ Instagram จะถูกกว่า TikTok เกือบ 50% เลยค่ะ  นอกจากนี้ยอดการคลิกบน Instagram ก็ดีกว่าด้วย ทั้งในหน่วยของ Clicks / CPC และ CPM ค่ะ

อ้างอิง : everydaymarketing