13 มิถุนายน 2567 pvbenz
การตลาด กับ PRIDE MONTH

Pride Month หรือ เดือนแห่งความภาคภูมิใจ ในช่วงเดือนมิถุนายนของทุกปี เป็นช่วงเวลาที่ชุมชน LGBTQ+ ทั่วโลกเฉลิมฉลองความหลากหลายทางเพศ รำลึกถึงประวัติศาสตร์ และต่อสู้เพื่อความเท่าเทียม 

โอกาสและความท้าทาย

สำหรับแบรนด์ต่างๆ Pride Month จึงเป็นโอกาสอันดีในการแสดงจุดยืนสนับสนุนความหลากหลาย เป็นการทำการตลาดแบบ Digital Marketing และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งมีจำนวนประชากรที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดในช่วง Pride Month นั้น มีความละเอียดอ่อน และ เต็มไปด้วยความท้าทาย แบรนด์จำเป็นต้องมีความจริงใจ หลีกเลี่ยงการ "Rainbow Washing" หรือการใช้สัญลักษณ์ LGBTQ+ เพียงเพื่อการตลาด แต่ไม่ได้สนับสนุนชุมชน LGBTQ+ อย่างแท้จริง

Rainbow Washing คืออะไร

เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ช่วง Pride Month (เดือนมิถุนายน) เป็นจุดขาย โดยอาศัยสัญลักษณ์สีรุ้ง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่ม LGBTQ+ มาใส่ในสินค้า บริการ โฆษณา หรือแคมเปญทางการตลาดต่างๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ว่าแบรนด์สนับสนุนความหลากหลายทางเพศ แต่จริงๆ แล้ว แบรนด์เหล่านั้นไม่ได้มีการสนับสนุนชุมชน LGBTQ+ อย่างแท้จริง อาจไม่มีนโยบายที่เป็นรูปธรรม หรือแค่ทำเพื่อผลประโยชน์ทางการตลาดช่วงสั้น ๆ สรุปง่ายๆ ว่า Rainbow Washing คือ "กระแส" หรือ "เกาะกระแส" Pride Month เพื่อหวังผลทางการตลาด โดยไม่ได้มีความจริงใจต่อชุมชน LGBTQ+ เป็นสิ่งที่ไม่ควรทำเป็นอย่างมาก

แนวทางการทำการตลาดกับ Pride Month ที่ดี

-แสดงจุดยืนอย่างจริงใจ แบรนด์ควรมีนโยบายและแนวทางปฏิบัติที่สนับสนุนความหลากหลายทางเพศอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ช่วง Pride Month เท่านั้น
-ร่วมมือกับชุมชน LGBTQ+ ทำงานร่วมกับองค์กร LGBTQ+ รับฟังเสียง และนำเสนอสินค้า บริการ หรือแคมเปญที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่ม LGBTQ+
-สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์ แคมเปญ Pride Month ของแบรนด์ควรมีความคิดสร้างสรรค์ น่าสนใจ และสื่อถึงตัวตนของแบรนด์
-หลีกเลี่ยงการเหยียดหยาม ควรระมัดระวังไม่ใช้ภาษาหรือภาพลักษณ์ที่เหยียดหยามหรือดูถูกกลุ่ม LGBTQ+
-วัดผลและประเมินผล ติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญ Pride Month และนำข้อมูลเหล่านั้นมาปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคต

ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการทำการตลาดกับ Pride Month

-Nike แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ ออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าคอลเลกชันพิเศษ Pride Month บริจาคเงินส่วนหนึ่งให้กับองค์กร LGBTQ+ และสนับสนุนนักกีฬา LGBTQ+
-Ben & Jerry's แบรนด์ไอศกรีมชื่อดัง ผลิตไอศกรีมรสชาติพิเศษ Pride Month และบริจาคเงินให้กับองค์กร LGBTQ+
-Skittles แบรนด์ลูกอม เปลี่ยนสีลูกอมในห่อเป็นสีรุ้ง และบริจาคเงินให้กับองค์กร LGBTQ+

สรุป

Pride Month เป็นโอกาสอันดีสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจในการแสดงจุดยืนสนับสนุนความหลากหลาย และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่ม LGBTQ+  แบรนด์จำเป็นต้องทำการตลาดอย่างจริงใจ หลีกเลี่ยงการ "Rainbow Washing" และเคารพต่อชุมชน LGBTQ+ ด้วย

---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ---

ข้อมูลจาก: นักเขียนนิรนาม