Performance Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการจ่ายเงินตามผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริงจากกิจกรรมทางการตลาด เช่น การคลิก, การลงทะเบียน, หรือการซื้อสินค้า โดยทั่วไปแล้วจะมีการชำระเงินตามการกระทำที่เกิดขึ้น เช่น
- การจ่ายต่อคลิก (PPC - Pay Per Click) ธุรกิจจะจ่ายเงินเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาที่แสดงในผลการค้นหาหรือในโฆษณาบนเว็บไซต์
- การจ่ายตามการแสดงผล (CPM - Cost Per Mille) การชำระเงินตามจำนวนการแสดงโฆษณา (โดยทั่วไปจะจ่ายเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดง 1,000 ครั้ง)
- การจ่ายต่อการขาย (CPS - Cost Per Sale) การจ่ายเงินเมื่อเกิดการขายสินค้าจริงๆ ผ่านการคลิกหรือการกระทำจากแคมเปญโฆษณา
- การจ่ายตามการลงทะเบียน (CPL - Cost Per Lead) การจ่ายเมื่อผู้ใช้ลงทะเบียนหรือแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น การกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนในเว็บไซต์
ลักษณะของ Performance Marketing
1. ทุกการกระทำที่เกิดจากแคมเปญการตลาดสามารถวัดได้ และธุรกิจสามารถติดตามผลได้ทันที เช่น จำนวนคลิก, การซื้อ, หรือการลงทะเบียน
2. ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินตามผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง ซึ่งหมายความว่าไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับแค่การแสดงโฆษณาหรือการสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่จะจ่ายเฉพาะเมื่อเกิดการกระทำที่กำหนดไว้ (เช่น การคลิกหรือการซื้อ)
3. มีความคุ้มค่าของการลงทุนเพราะการจ่ายเงินขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง การตลาดในลักษณะนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถติดตามและวัดความคุ้มค่าในการใช้จ่ายและประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างชัดเจน
ตัวอย่างของ Performance Marketing
- Google Ads ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของพวกเขา (PPC)
- Affiliate Marketing พันธมิตรจะได้รับค่าคอมมิชชันเมื่อพวกเขาช่วยให้เกิดการขายสินค้าผ่านลิงก์ที่พวกเขาโปรโมท (CPS)
- Facebook Ads การจ่ายเงินตามจำนวนคลิกหรือการซื้อที่เกิดจากการโฆษณาผ่าน Facebook
ข้อดีของ Performance Marketing
- ธุรกิจสามารถควบคุมการใช้จ่ายได้ เนื่องจากการจ่ายเงินจะขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง
- เนื่องจากเน้นการจ่ายตามผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง ทำให้ธุรกิจสามารถเน้นไปที่การเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
- ทุกการกระทำที่เกิดขึ้นจากแคมเปญการตลาดสามารถติดตามและวัดผลได้ทันที
สรุป
Performance marketing เป็นกลยุทธ์ที่มีความโปร่งใสและสามารถวัดผลได้ ซึ่งทำให้เป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจที่ต้องการประเมินความคุ้มค่าของการลงทุนในกิจกรรมการตลาด
---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—
ข้อมูลจาก: นักเขียนนิรนาม