ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำผลงานให้โดดเด่น หรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ Wynnsoft เราจะมาพูดถึง inspire การสร้างโฆษณาจากแบรนด์ดัง ได้แก่ Apple, Nike, และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาได้สร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารได้อย่างชัดเจนนั่นเองค่ะ

1. Apple กับโฆษณา Behind The Mac
โดยโฆษณา Behind the Mac ของ Apple แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยี และการทำงานอาชีพต่างๆ ทั้ง ศิลปะ นักดนตรี นักเขียน นักธุรกิจ เราไม่เคยเห็นหน้าจอที่พวกเขาทำงานจริงๆ เลย เห็นเพียงโลโก้ Apple ที่อยู่ด้านหลังจอโดดเด่นขึ้นมาเท่านั้น จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการนำเสนอของโฆษณาตัวนี้

จากโฆษณาดังกล่าว ได้นำเสนอภาพเรื่องราวของครีเอเตอร์ดังจากทั่วโลก ที่ใช้คอมพิวเตอร์ 'Mac' ในการทำงาน เช่น Peter Kariuki ผู้ประกอบการที่สร้างแอปฯ ที่ทำให้ถนนใน Rwanda ปลอดภัยยิ่งขึ้น ศิลปินเพลงอย่าง Grimes เธอเป็นทั้งนักแต่งเพลง และโปรดิวเซอร์ในอัลบั้มของเธอเพียงคนเดียว และ Bruce Hall เขาเป็นช่างภาพที่ตาบอด เห็นปกติเพียง 5% เท่านั้น เขาประสบความสำเร็จด้านการถ่ายภาพ และเขายังเป็นผู้สนับสนุน Autism rights movement อย่างถูกกฎหมายอีกด้วย 

ถ้าหากสังเกตจะเห็นในวิดีโอไม่ได้ระบุชื่อใครเลย แต่ให้เห็นภาพการทำงานของคนเหล่านั้นจริงๆ จากการใช้ 'Mac'เท่านั้น เป็นสัญลักษณ์แห่งความคิดสร้างสรรค์ จุดประกายไอเดียให้งานของพวกเขาเอง โดยไม่ต้องรอคอยความสำเร็จ

จากการสร้างโฆษณานี้ Apple ได้เลือกใช้คนบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยที่คนเหล่านี้ใช้ Mac ในการทำงาน และเป็นเบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขา แบรนด์นี้อาจจะอยากสื่อประมาณว่า ถ้าหากคุณอยากเป็นเหมือนคนเหล่านั้นคุณก็ใช้ Mac สิ สิ่งเหล่านี้สามารถโน้มน้าวให้คนมีความต้องการซื้อที่เพิ่มมากขึ้นนั่นเองค่ะ 

2. Nike กับโฆษณา You Can’t Stop Us
โฆษณานี้ถูกแบ่งเป็น 2 ส่วน แต่ตัดต่อให้เหมือนเป็นหนึ่งเดียวอย่างสมบูรณ์แบบ มีหลายคนชื่นชมการตัดต่อนี้ เพราะว่าวิดีโอต่างๆ ที่นำมารวมกันนั้นมันไม่ได้ถูกจัดฉากหรือเซ็ตเอาไว้เพื่อโฆษณาเลย ดังนั้นมันจึงค่อนข้างเป็นธรรมชาติ ไหลลื่น ต่อเนื่อง และสร้างสรรค์มาก 

ข้อความที่ Nike สื่อสารออกมาในโฆษณามีความหมายในลักษณะที่ว่า "กีฬานั้นแสดงให้เราเห็นว่าเราแตกต่างกัน แต่ก็มีความเหมือนกัน ไม่ว่าเราจะอยู่ที่ไหน เราก็เป็นหนึ่งเดียวกันได้ เพียงแต่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน มันเป็นความหลงใหล ความเชื่อที่ทำให้เราต้องก้าวต่อไป และไม่มีอะไรสามารถมาหยุดเราได้" Nike พยายามสื่อสารกับผู้ชม และคนทั่วโลก ให้เห็นถึงความเป็นสากล โดยทั้งหมดได้มารวมกันกลายเป็นโฆษณา Nike ที่สมบูรณ์แบบที่สุด เพื่อดึงให้คนกลับมาคิดถึงแบรนด์อีกครั้ง เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส ทำให้การแข่งกีฬา และสถานที่ที่คนมาออกกำลังกายต้องปิดไป ซึ่งอาจทำให้ยอดขายของแบรนด์ไม่เติบโตเท่าที่ควร จึงใช้วิธีที่ทำให้เห็นว่าไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น มันก็ไม่สามารถหยุดพวกเขาได้ เพื่อทำให้คนกลับมาเล่นกีฬา และมาซื้อ Nike อีกครั้ง  

นักการตลาดสามารถนำโฆษณามาปรับใช้ให้เข้ากับแบรนด์ตัวเองได้นะคะ ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์สังคม กระแสเรียกร้องประเด็นต่างๆ หรือสถานการณ์ที่เกิดขึ้นอยู่ในปัจจุบันนี้ จะเป็นการสร้างจุดยืนของแบรนด์ ที่ทำให้คนเห็นด้วย และคล้อยตามได้ค่ะ

3. Amazon กับโฆษณา Meet Brendan
โฆษณาตัวนี้ได้กล่าวถึงคุณ 'Brendan' เป็นผู้จัดการอาวุโสด้านการออกแบบ UX ในทีม Payments ของ Amazon ค่ะ คุณ Brendan มีปัญหาทางการได้ยินรวมถึงภรรยา และลูกชายสองคนก็เช่นกัน ทำให้เข้าใจผู้พิการเป็นอย่างดี และเขาเองก็ไม่ต้องการให้ลูกๆ ของเขามีปัญหาเหมือนที่เขาเติบโตมา ดังนั้นเขาจึงสนับสนุนให้โลกเข้าใจ และเปิดโอกาสให้กลุ่มคนเหล่านี้มากขึ้น

Amazon ต้องการสร้างประสบการณ์ที่ดีกับผู้พิการจาก Amazon Accessibility เป็นแอปฯ ที่ช่วยให้ผู้พิการชอปสินค้าของ Amazon ได้ง่ายขึ้นนั่นเองค่ะ ทั้งนี้โฆษณาทำให้เห็นถึงความใกล้ชิดผู้คนผ่านมุมมองของผู้พิการจริงๆ โดยใช้ผู้พิการเป็นคนเล่าเรื่อง ถือว่าเป็นไอเดียการสื่อสารโดยเล่าผ่านผู้ประสบปัญหาจริงๆ สู่คนอื่นที่ประสบปัญหาแบบเดียวกัน เป็นแนวคิดที่ดีมากๆ  เพราะพวกเขาจะรู้ดีที่สุดว่าเขาต้องการอะไร ตอบโจทย์ทั้ง 2 ฝ่าย ซึ่งโฆษณาแบบนี้เห     
มาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำอะไรสักอย่าง โดยใช้โฆษณาสนับสนุนความคิดของเรา ก็จะทำให้คนรู้สึกว่ามันมีประโยชน์จริงๆ

เป็นอย่างไรกันบ้างคะวันนี้ สำหรับ inspire จากแบรนด์ดังอย่าง  Apple, Nike และ Amazon พวกเขาล้วนทำโฆษณาที่มีความโดดเด่นในแบบฉบับที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์  โดยที่การโฆษณาแต่ละครั้งนั้นสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างมหาศาล และส่งผลกับยอดขายในอนาคตได้อย่างแน่นอน นักการตลาดทุกคนสามารถนำไอเดียเหล่านี้ไปปรับใช้กับแบรนด์ขอตัวเองได้นะคะ ไม่ว่าคุณจะสร้างโฆษณาแบบไหนออกมา สิ่งที่สำคัญที่สุด ก็คือ การสร้างความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะแบรนด์ของเราออกมาให้ได้มากที่สุดนั่นเองค่ะ