คำโฆษณาต่างๆ ล้วนมีผลกับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในปัจจุบัน ดังนั้นเราจำเป็นต้องใส่ใจเกี่ยวกับคำโฆษณาเหล่านี้ให้มากขึ้น แน่นอนว่านักการตลาดจะต้องผ่านขั้นตอนนี้กันทั้งนั้น เมื่อต้องการโฆษณา สิ่งแรกที่ต้องทำคือการคิดคำโฆษณา ซึ่งแนวความคิดต่างๆ เหล่านี้อาจมาจากเรื่องราวของสินค้าประกอบกับเหตุการณ์ในปัจจุบันที่จะช่วยให้คำโฆษณาเหล่านั้นตรงใจ ประกอบกับการทำให้ลูกค้าเกิดการจดจำและประทับใจกับคำโฆษณาเหล่านี้
ด้วยรูปแบบของสื่อที่เปลี่ยนไปและมีหลากหลายรูปแบบมากขึ้น คำต่างๆ ที่ใช้ในแต่ละสื่อจึงจำเป็นต้องอยู่อย่างถูกที่ถูกทางและมีความเหมาะสมกับรูปแบบสื่อนั้นๆ ด้วย การเขียนคำโฆษณาต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นบทสื่อวิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ Sms เหล่านี้ก็ต้องมีความแตกต่างบวกกับความคิดสร้างสรรค์ เช่นกันถึงแม้จะเป็นข้อความเดียวกัน แต่รูปแบบการแสดงผล ความสั้นยาว ก็มีผลกับสิ่งเหล่านี้ด้วยเช่นกัน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องมีการใช้ความคิดสร้างสรรค์รวมไปถึงการใช้ภาษาโน้มน้าวใจผุ้บริโภคให้สนใจสินค้าเราได้มากที่สุด จะต้องมีการคิดอย่างรอบคอบและวางแผนให้ดี เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและประสบความสำเร็จ และเทคนิคใดบ้างที่จะช่วยเรานั้นมีแนวทางในการคิดคำโฆษณา การเขียนโฆษณาต่างๆ เพื่อให้เราสามารถนำข้อความเหล่านั้นไปใช้ได้จริง
1.ต้องมีประโยชน์
ข้อความโฆษณาควรมีประโยชน์ เพื่อช่วยให้การทำการตลาดของเรานั้นมีคุณภาพมากขึ้น อีกทั้งไม่มีผู้บริโภคคนใดจะต้องการอ่านเรื่องราวที่ไม่มีประโยชน์ และส่วนใหญ่มักจะอ่านเแพาะเรื่องที่สนใจและอยากรู้เท่านั้น และหากจะทำให้เกิดความสนใจจึงส่วนเสนอข้อเสนอพิเศษที่จะทำให้เกิดความสนใจในโฆษณาสินค้าของเรามากขึ้น
2.ต้องมีระยะเวลา
การแจ้งข่าวสารและโฆษณาของเรานั้นควรมีระยะเวลากำหนดด้วย เป็นอีก 1 เทคนิคที่จะช่วยให้ผู้บริโภคและผู้ที่พบเห็นนั้นเกิดความตื่นตัวมากขึ้น และไม่อยากพลาดโอกาสดีๆ หรือโปรโมชั่นดีๆ เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น ลด 50% เฉพาะวันนี้เท่านั้น!
3.สั้น กระชับ เชิญชวน
บางครั้งการทำให้เกิดความสนใจข้อความในเพียงไม่กี่วินาที จึงจำเป็นต้องใช้ข้อความที่สั้น กระชับ และสื่อความหมายได้ทันที เช่น "Sale ทั้งร้าน สูงสุด 70%"
4.ต้องมีข้อความสำหรับ Call to Action
เพราะนอกจากคำเชิญชวนให้ลูกค้าทำการซื้อสินค้าแล้ว ควรมีส่วนที่ทำให้ผู้บริโภคนั้นเกิดการมีส่วนร่วมและเกิดการรับรู้ที่มากขึ้นด้วย ตัวอย่างของการใช้ Call to Action ที่มีข้อความว่า ซื้อสินค้า ซื้อเลย สมัครสมาชิกฟรี ก็จะเป็นการทำให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการมีส่วนร่วมกับสินค้าของเรามากขึ้น ทั้งนี้อย่างลืมลิงก์เว็บไซต์ในเวรอ์ชั่นสมาร์ทโฟนเพื่อตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคมากที่สุด
5.หลีกเลี่ยงการใช้คำโฆษณาเกินจริง
การให้สรรพคุณหรือการใช้ข้อความเกินจริงจะทำให้ผู้บริโภคไม่เชื่อในตัวสินค้าได้ อีกทั้งปัจจุบันนี้การค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องการก็สามารถทำได้ทันที และการดูรีวิวจากผู้ใช้งาน รวมไปถึงบล็อกเกอร์ต่างๆ เช่นเดียวกันหากโฆษณาเกินจริงก็จะทำให้สินค้าและแบรนด์ของเราเสียชื่อเสียงได้อย่างง่ายดาย
6.ทุกข้อความที่ส่งไปต้องมีตราสินค้าติดไปด้วย
การส่งคำเชิญชวน โน้มน้าว หรือข้อความเกี่ยวกับการขายสินค้าต่างๆ ถึงแม้ว่าจะเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์แล้ว สิ่งที่จำเป็นคือการใส่ชื่อแบรนด์ บริษัท หรือโลโก้ต่อท้ายด้วย เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำได้
ที่มา : marketingoops