ในยุคที่ TikTok กลายเป็นช่องทางการตลาดหลักสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ การเข้าใจกฎการโฆษณาจึงเป็นเรื่องสำคัญยิ่ง ล่าสุด TikTok ได้อัปเดตนโยบายโฆษณาในเดือนสิงหาคม 2568 เพื่อควบคุมเนื้อหาให้ปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น บทความนี้จะพารู้จักกฎใหม่ที่ต้องรู้ เพื่อให้โฆษณาผ่าน และปลอดภัยจากการถูกแบน

เนื้อหาโฆษณาแบบไหน “ห้าม” บน TikTok

1. ห้ามโฆษณาเกินจริง เช่น เคลมว่า “เห็นผลทันที”, “รวยเร็ว”, “หายขาดแน่นอน”
2. ห้ามสินค้าต้องห้าม เช่น ยา / ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก / การพนัน / อาวุธ / เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (บางกรณี)
3. ห้ามเนื้อหาทางการเมือง / การระดมทุน / พาดพิงพรรคการเมือง
4. ห้ามเนื้อหาไม่เหมาะสมกับเยาวชน โดยเฉพาะกรณีโฆษณาที่กลุ่มเป้าหมายอายุต่ำกว่า 18 ปี
ข้อควรระวังเพิ่มเติม
1. อย่าใช้ภาพร่างกายเกินความจำเป็น เช่น zoom รูปร่าง หรือ before-after ที่ชวนเข้าใจผิด
2. ต้องมีข้อความหรือฟีเจอร์ “เปิดเผยว่าเป็นโฆษณา” เช่น #โฆษณา หรือใช้เครื่องมือ Branded Content ของ TikTok

แนวทางโฆษณาที่ “ควรทำ” เพื่อให้ผ่านระบบ TikTok

1. เปิดเผยชัดเจนว่าเป็นโฆษณา เช่น ใส่แฮชแท็ก #โฆษณา หรือใช้เครื่องมือของ TikTok
2. ให้ข้อมูลตรงไปตรงมา คำพูดในวิดีโอ, คำบรรยาย และหน้า Landing Page ต้องสอดคล้องกัน
3. หลีกเลี่ยงการ redirect หรือใช้หน้าเว็บซ้อนซับที่อาจถูกมองว่า “หลอกลวง”
4. ใช้ภาพ เสียง และข้อความให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะหากมีเยาวชนเป็นผู้ชม
5. เริ่มจากงบโฆษณาน้อย ๆ เพื่อทดสอบว่าระบบอนุมัติหรือไม่ ก่อนเปิดแคมเปญเต็มรูปแบบ

กฎเฉพาะสำหรับประเทศไทย ที่ควรรู้

1. ห้ามโฆษณาที่ขัดต่อกฎหมายไทย เช่น เนื้อหาผิดศีลธรรม ผิดกฎหมาย หรือละเมิดสิทธิ
2. หากมีคำสั่งจากรัฐ TikTok ต้องลบเนื้อหาผิดกฎหมายภายใน 24 ชั่วโมง
3. การโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ / การเงิน / ประกัน อาจต้องได้รับอนุญาตจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
4. TikTok ไม่อนุญาตให้ใช้แพลตฟอร์มหาเสียงหรือทำกิจกรรมทางการเมือง

สรุป

TikTok เข้มงวดกับโฆษณาทั้งด้านความโปร่งใส ความเหมาะสม และความถูกต้องตามกฎหมาย โดยเฉพาะในหมวดสุขภาพ การเงิน และการเมือง ผู้โฆษณาควรเปิดเผยข้อมูลชัดเจน หลีกเลี่ยงเนื้อหาหลอกลวง และตรวจสอบให้ตรงกับกฎหมายไทยเสมอ

---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—

ข้อมูลจาก: นักเขียนนิรนาม