เพราะความเหมือนย่อมทำให้ไม่เกิดการจดจำ ดังนั้นต้องศึกษาคู่แข่งแล้วนำมาสร้างให้เกิดความแตกต่าง อาศัยความแตกต่างทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราโดดเด่นและมีความน่าสนใจ ถึงแม้จะมีความเหมือนแต่แตกต่างทางด้านการนำเสนอและความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ก็ทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่จดจ