หลายคนคาดหวังว่าสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากที่ลงโฆษณากับ Facebook ไปแล้ว จะต้องเป็นยอดขายที่ดีขึ้น เพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม แต่กลับกลายเป็นว่าไม่ได้ต่างจากเดิมก่อนที่จะลงโฆษณามากนัก ทำไมไม่มีคนแชร์ หรือมีคนกดไลค์ก็น้อยเกินคาด

ผู้ประกอบการส่วนใหญ่มักกังวลกับค่าโฆษณาที่อาจได้ไม่คุ้มเสีย การทำโฆษณาบน Facebook ที่มีราคาถูกอาจมาจากการประมูลเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณาจากกลุ่มเป้าหมาย จึงทำให้บางคนนั้นจ่ายค่าโฆษณาเท่ากันแต่ผลลัพธ์ที่ได้แตกต่างกันลิบลับ เพราะการลดรายจ่ายในการโฆษณาก็เปรีย

Facebook ads นั้นจะมีรูปแบบการโฆษณา (Advertising Objectives) หลายแบบครอบคลุมตั้งแต่ การโฆษณาไปยังเว็บไซต์ โปรโมทโพสต์ โปรโมทเพจ เพิ่มจำนวนการติดตั้งแอพ เพิ่มจำนวนผู้เข้าร่วมงานกิจกรรม เพิ่มจำนวนผู้เข้ามารับสิทธิ์ข้อเสนอ และเพิ่มจำนวนการรับชมวิดีโอ เป็นต

Facebook Ads คำว่า ads เป็นคำย่อของ advertise ซึ่งหมายถึง โฆษณา ความหมายของ Facebook ads จึงเป็น การโฆษณา(ในสังคม) ของ Facebook กล่าวคือ การทำโฆษณาในสื่อ facebook นั่นเอง