หลายคนคาดหวังว่าสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากที่ลงโฆษณากับ Facebook ไปแล้ว จะต้องเป็นยอดขายที่ดีขึ้น เพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม แต่กลับกลายเป็นว่าไม่ได้ต่างจากเดิมก่อนที่จะลงโฆษณามากนัก ทำไมไม่มีคนแชร์ หรือมีคนกดไลค์ก็น้อยเกินคาด

ผู้ประกอบการส่วนใหญ่มักกังวลกับค่าโฆษณาที่อาจได้ไม่คุ้มเสีย การทำโฆษณาบน Facebook ที่มีราคาถูกอาจมาจากการประมูลเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณาจากกลุ่มเป้าหมาย จึงทำให้บางคนนั้นจ่ายค่าโฆษณาเท่ากันแต่ผลลัพธ์ที่ได้แตกต่างกันลิบลับ เพราะการลดรายจ่ายในการโฆษณาก็เปรีย