กุญแจสู่การทำตลาดด้วยอีเมลที่ประสบความสำเร็จก็เช่นเดียวกับการตลาดอื่นทั้งหมดคือ การตรวจสอบให้แน่ใจว่า คนที่อยู่ในรายชื่อผู้รับจดหมายนั้นเป็นกลุ่มเป้าหมายของเรา ให้ตั้งความคาดหวังเกี่ยวกับสิ่งที่คนเหล่านั้นจะได้รับจากคุณ และส่งมอบสิ่งที่คุณสัญญา